ПРЕЖДЕ ЧЕМ ЗАКАЗАТЬ ТЕКСТ КОПИРАЙТЕРУ
Заказ контента сайта – один из основных этапов работы над ним. От того, насколько грамотно заказчик подойдет к созданию контента, будет зависеть продвижение сайта в Сети, оптимизация затрат на этот процесс и, соответственно, уровень прибыли, которую сайт способен приносить. К сожалению, существует две основные ошибки, которые чаще всего допускаются при заказе контента для сайта: 1. Несерьезное отношение к конкуренции в предполагаемой рыночной нише, которое позволяет владельцу ресурса заказывать текст для сайта, носящий абстрактный характер. По примеру: «Мы хорошие, занимаемся десятками вещей в такой-то сфере бизнеса, поэтому заходите на наш сайт и наслаждайтесь!» При таком подходе тексты для сайта не выполняют своей задачи.
2. Акцент на продвижении сайта в поисковых системах, в результате чего контент сайта заказывается с расчетом на максимальное количество вхождений ключевых слов, доходящее порой до абсурда. Такие тексты для сайта предназначены не для людей, а для поисковых машин. Посетители это видят, и это трактуется ими как неуважение, поскольку они заходят на сайт за реальной четкой информацией, а не для того чтобы прочитать ваши ключевые слова в бессмысленном массиве текста. (Дополнительно об этом вы можете прочесть в материале: «Ошибки заказчиков с точки зрения копирайтера»).
Чтобы не допускать этих ошибок, прежде чем заказать тексты для сайта, руководствуйтесь основными правилами:
Кому заказать контент для сайта
На сегодняшний день у вас есть три основных варианта:
У каждого варианта есть свои преимущества, но я как опытный специалист, оказывающий услуги копирайтера лично и несущий персональную ответственность за свою работу, конечно, рекомендую именно третий вариант.
Тексты для сайта: основные критерии
√ Контент сайта предназначен прежде всего для посетителей и потенциальных клиентов, поэтому каждый текст для сайта должен быть привлекательным, содержащим четкую информацию, описание основных достоинств ваших товаров или услуг, конкурентных преимуществ компании, которые позволяют сделать выбор в пользу нее – словом, текст должен быть продающим. Поэтому на самом начальном этапе снабдите копирайтера всей необходимой информацией, чтобы он не высасывал ее из пальца, а мог выстроить оптимальную маркетинговую тактику. (Подробней об этом читайте в материалах: "Контент для сайта: единство трех задач» и «Признаки эффективного контента»).
√ Если вы хотите добиться высокой посещаемости ресурса, все тексты для сайта должны быть оптимизированы под поисковые машины. Для этого понадобится большое количество страниц, релевантных конкретным ключевым запросам. Не обольщайтесь, что вы сможете продвинуть сайт, содержащий лишь несколько страниц. Также вам ни к чему контент, состоящий из «простыней» текста, перенасыщенного ключевиками. Поэтому рекомендую, прежде чем заказать тексты, составить предварительный список ключевых запросов и перечень страниц, предназначенных для их размещения. (Подробней об этом читайте в материале: «Основные принципы оптимизации сайта»).
√ Главное отличие копирайтера от просто автора, способного написать тексты на заказ – SEO копирайтинг. Задачи SEO копирайтинга шире, чем простое наполнение сайта контентом. SEO (поисковая оптимизация) включает в себя ряд процедур, необходимых для оптимизации и продвижения сайта. Копирайтер должен совмещать аналитические, творческие и технические навыки. Только услуги копирайтера обеспечивают не просто посещаемость сайта, но конвертацию посетителей в ваших клиентов. Если вы совсем мало знаете о поисковой оптимизации, рекомендую почитать статьи: «SEO-копирайтинг в вопросах и ответах», «SEO словарь: пособие для клиента» и «Шпаргалка по SEO».
√ Помните, что по качеству контента судят и о самом сайте, и о компании. Поэтому не стремитесь сэкономить, а тщательно подходите к выбору копирайтера. Обязательно читайте статьи, по которым можно судить о его профессионализме, стиле и компетентности. Профессиональный копирайтер владеет рядом инструментов, помогающих в продвижении сайта естественным образом. Интересуйтесь его рекомендациями по созданию контента, и, если они кажутся вам здравыми, не пренебрегайте ими из желания сэкономить. (Рекомендую также почитать статью: «К вопросу о ценах на услуги копирайтера»).
√ И наконец, заказать тексты для сайта рекомендуется уже на этапе его разработки. Следуя профессиональным рекомендациям копирайтера, вы избежите лишних проблем при объяснении задач дизайнеру, разработчику, а также фирме, которой при необходимости доверите мероприятия по рекламе и продвижению сайта в Сети.
Принимая во внимание перечисленные мной советы, вы сможете подойти к заказу контента для сайта достаточно профессионально, что сэкономит вам массу сил, нервов и денег. А услуги копирайтера, которые вы в результате закажете, обеспечат вам создание эффективного сайта, способного приносить заслуженную и долговременную прибыль.
Валентина Мовилло
© Копирование и использование данной статьи разрешается только при наличии активной ссылки на сайт www.movillo.ru |